家装行业涌入超40亿资本 互联网家装到底靠什么“抢食”？

    近几年，互联网对各行各业的渗透持续深化，尤其是今年李克强总理提出“互联网 ”战略之后，各行业对接互联网的步伐明显加快。这两年，最热闹的莫过于互联网家装：从齐家网、土巴兔等建材、装修信息平台，到新浪、搜房等门户网站的家装频道;从国美、苏宁等家居卖场，到阿里、京东等电商巨头;从广田股份、洪涛股份等传统装饰企业，到恒大、万科等一线房企;从爱空间、柚子装修、蘑菇 。到近日上线的以“家装管家”为突破口的优装美家等互联网家装平台；各路资本蜂拥而入，共同掀起了一场互联网家装革命。
  据统计，近一年来，家装行业涌入了超过40亿资本，出现了超过一千家各种类型的家装电商。打价格战、出“套餐”牌，各家装电商针锋相对;去中介化、实现透明，众家装平台你争我夺。但不少互联网家装企业依旧受制于产品同质化严重、靠营销概念突围等痛点。业内人士指出，家装行业的竞争会日趋激烈，但最终剩下的只有几家。
  互联网家装混战到底拼什么？谁会是最后的胜者？一切都还是未知。
  家装电商混战，平台模式大同小异
  众所周知，价格不透明、施工品质难保证、售后服务不到位、监管机制不健全等问题是家装行业一直以来的“痛点”。在“互联网 ”的大趋势下，家装行业要想实现转型升级，必然要大力革新，消除这些“痛点”。因此，价格透明化、材料品质化、质量优质化成为互联网家装平台的共同追求。但为了突破同质化的发展瓶颈，吸引广大消费者的注意力，各家装电商也在着力做出特点。
  9月19日，阿里旗下天猫聚划算平台的“家装聚革命”大型活动正式上线，其最大的特点即在于其无可比拟的入口优势，能够整合庞大的优质资源。同时，聚划算平台还联合中国建筑装饰装修协会和9大商家共同发起《互联网装修行业先锋协议》。在行业规范、服务规范等方面有了充足的积淀，迎合了互联网时代的家装需求。
  而早在8月，京东启动第六届京东家装节，与紫薯家装、极客美家的合作推出了互联网家装业务，推出618元/㎡、648元/㎡和1399元/㎡三种价位的智能家装包。同时，跟踪服务家装的每一个环节，从方案到商品采购、设计做图直至售后服务，为客户打造全站式极速服务。
  同时，爱空间自诩小米模式做家装，一直以699元/㎡的高性价比为傲，保证20天工期，其举措是建立中央库房，让产品提前入库进行系统化仓储管理;搭配专业配送团队，使材料供应和施工步骤得到实时衔接;用自有产业工人，按排期进场进行施工，来实现施工的合理调配。
  同样标榜699元/㎡的好窝装修则保证40天工期，其举措跟爱空间没有多大差别。而齐家网、土巴兔、美家帮等电商平台，则提供量房、设计、施工等一站式家装服务。
  传统转型 外来资本，意欲解决装修痛点
  从目前来看，互联网家装存在不少问题。比如产品同质化严重，靠营销概念突围。大多公司都与国内一线主材合作，产品形式雷同度高，“无增项”、“顶级供应商”、“环保材料”等大同小异，施工也差不多，能看到的更多是营销上的差异，就看谁在供应链管理、施工管控和市场运营方面更强了。
  除了电商巨头和互联网公司外，传统装饰企业也在大力开拓互联网家装市场。亚厦股份推出蘑菇 家装电商。蘑菇 研发的360炫动展示系统，可达到全方位360°实景重现不同的家装风格，其内容涵盖了硬装、软装、家具、家电，包括平面户型、隐蔽工程、物料清单以及方案展示，给客户身临其境的非凡体验；同时，物料、工量一目了然，做到真正的“所见即所得”。
  广田股份推出了“过家家装修网”。它是由广田股份一支年轻团队研发的家装电商服务交易平台，其模式在于：一秒出报价;免费出设计；精确到毫米的标准化施工；装修过程的施工管理可视化；采购一站式服务。
  此外，金螳螂、洪涛股份等装饰巨头也纷纷踏足互联网家装市场。但与齐家网、土巴兔等中介模式不同的是，这些装饰企业凭借自身的专业性，对于互联网家装的理解更为深透。
  思考：生存还是消亡，互联网家装到底拼什么?
  据中国建筑装饰协会估计，未来3~5年，家庭住宅装修市场需求每年至少增长6500亿至8000亿元，到2018年总额将达到2.6万亿至3.2万亿元。如此可观的市场规模引来了越来越多的市场参与者，2015年以来，苹果资讯，互联网家装市场异常热闹，齐家网、土巴兔、蘑菇装修、七间宅、海尔家居、万科、阿里等纷纷向传统装修开炮，同时彼此之间也在叫板、互掐，有的还打起了价格战。
  业内专家分析称，互联网装修模式引发了家装行业价格战，“搅乱了整个市场，甚至有些企业跟风推出类似的低价套餐，整个行业似乎回到十年前推崇低价快装的年代，最终受害的还是消费者”。